A aplicación da nova normativa logrou que aumenten as protestas e que crezan as queixas. Iso é o que sinalan os reguladores de protección de datos dos diferentes países da Unión Europa. Como publican en Warc, partindo de datos asociados aos organismos de protección de datos de diferentes países, produciuse un considerable incremento das queixas relacionadas con protección de datos e tamén hai máis notificacións de brechas de seguridade en datos.

Esta análise, realizada anonimamente (respectando a privacidade das persoas consumidoras), permite personalizar a rede de pantallas ou as ferramentas móbiles de enganche (beacons, cartelería dinámica, QR), por exemplo, nas axencias de viaxes de B The Travel Brand, grazas á información que obteñen da cartelería interactiva conseguiron personalizar a publicidade en cada tenda. Desde Palma de Mallorca controlan a cartelería de 500 puntos de venda.