Así o sostén  European  Cities Márketing (ECM), asociación que reúne ás principais oficinas de turismo e  convention  bureau de cidades europeas, que en 2017 lanzou o seu “Manifesto sobre o futuro das  DMO ( Destination Márketing  Organization)" , no que insta as oficinas de turismo a non limitarse á promoción, senón a adoptar incluso un papel de liderado na xestión integral do destino.

Non é simple, sobre todo para os destinos que teñen menos orzamento ou contan aínda cunha cantidade de turistas bastante coutadas. Pero a tendencia é bastante clara, e os destinos van ter que tomar nas súas mans boa parte das tarefas de promoción e de creación de contidos.