Como resultado, os operadores tradicionais están a gastar máis en ofertas introductorias e reducións de prezos para adquirir e reter clientes, reducindo así as súas marxes. As empresas emerxentes están a utilizar as súas organizacións dixitais de alta eficiencia e estruturas de baixo custo para ofrecer prezos máis baratos. E aínda que o aumento dos desafíos dixitais é maior en Europa, tamén están a comezar a aparecer noutros lugares.

Isto creará unha nova situación con grandes retos debido ás dificultades que se poden presentar a nivel enerxético e de como xestionar estes sistemas de maneira eficiente. Trátase dunha gran oportunidade para crear e facer crecer unha gran cantidade de tecnoloxías asociadas a incorporación de intelixencia integrada aos sistemas enerxéticos.